追逐千億風口 互聯網巨頭紛紛布局社區團購
社區團購近來愈發火爆，幾乎所有的互聯網巨頭都在該領域加碼布局。機構和業內人士認為，社區團購領域，業態龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內市場競爭或將快速加劇，新一輪“燒錢大戰”或將開啟。但與此同時，也應警惕二級市場概念炒作。
互聯網巨頭紛紛布局社區團購
天眼查信息顯示，近日成立的眾買秀（海南）科技有限公司，經營范圍包含食用農產品零售、新鮮水果零售、新鮮蔬菜零售等。值得注意的是，國美控股集團有限公司持有該公司100%股權。有業內人士認為，這是國美控股布局社區團購的前奏。此外，近日拼多多隸屬公司上海尋夢信息技術有限公司新增“多多拼菜”“多多雞”“多多果園”等商標信息，目前商標狀態為“商標申請中”。
作為一種以熟人和社交關系為紐帶在社區群體范圍的消費行為，社區團購正成為“香餑餑”，幾乎所有互聯網巨頭都已在該領域布局。
新一輪“燒錢大戰”或將開啟
社區團購概念其實并不陌生，平安證券表示，社區團購的第一波投資熱潮為2018年，行業半年內融資金額高達40億、新玩家不斷進場。然而過快擴張和無序競爭導致大批企業資金鏈斷裂，行業陷入低潮。但此次疫情大幅加快了消費者培育的步伐，社區團購業態的價值被重估，業態龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局。展望未來，原有龍頭企業已磨煉自身兩年有余，而新入場者則擁有充足的資金，短期內市場競爭或將快速加劇，新一輪“燒錢大戰”或將開啟。
但對于未來的發展前景，機構間也存在爭議。安信證券表示，看好社區團購商業模式的長期前景，在社區團購中布局，有望進一步在產業變革中打開成長空間的標的。中泰證券則認為，社區團購也存在一定隱憂。該模式很類似于早前資本退燒后就走向沉寂的社區O2O。對于后O2O時代的社區團購來說，如何用性價比覆蓋履約成本的增加、線下消費體驗的缺失，如何將社區流量有更好的留存和轉化以及如何將城市間分散的消費群進行標準化的運作，都是需要長期探索的難點。
有市場人士提醒稱，當前社區團購競爭格局仍不確定，盈利表現也不確定。社區團購對市場的影響目前還很難估算，對二級資本市場上市公司的影響有限，短期很難對公司的業績有大幅提升，對于相關概念股的題材炒作投資者也需要保持謹慎態度。
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